凭祥市认真贯彻落实习近平总书记关于广西工作论述的重要要求，聚焦于中国—东盟命运共同体前沿节点这一关键定位，充分发挥陆海新通道枢纽优势与千年边关文化底蕴，创新实施 “跨境+”战略，成功将独特地缘优势成功转化为文化传播优势，构建起“五维一体”周边国际传播新模式，切实推动对外宣传工作取得显著成效。

一、跨境 + 国门：倾力将友谊关铸就为文明交融窗口

一是设施筑基。累计投入数千万元，建成友谊关历史陈列馆、边境外宣长廊等设施，全方位展示中越两国友好历史与交流合作成果，让友谊关持续讲好中国故事与广西故事。二是活动引流。在重大活动节点，于友谊关广场举办多种形式的中越音乐派对、文艺晚会等活动，多维度宣传并擦亮“中国南大门”金名片，效果显著。今年以来，出入友谊关的游客达103万人次，同比增长15.7%。这两年来，凭祥荣获了全国民族团结进步示范区等荣誉称号，友谊关口岸获评“国际卫生陆港”。

二、跨境 + 节庆：全力将边关旅游节打造为边境外宣品牌

一是深耕节庆品牌。连续成功举办30届中越边关旅游节，今年7月底我们将举办第31届。该节已经成为知名的特色外宣品牌，为全面深化广西与越南乃至东盟各国的合作发展，助力构建具有战略意义的中越命运共同体作出了积极贡献。二是经贸赋能助力。边关旅游节期间，举办中国・东盟（凭祥）进出口商品交易会，为中越双方其他东盟国家的企业提供了展示和推广产品的平台，促进了双边和多边的经贸合作。2024年共吸引中越企业签约额高达 511.3 亿元，同比增长 21%。三是文化共鸣深化。历届旅游节中创新创作出来的《小木匠》《边贸趣事》等精彩节目，多次荣获广西乃至全国的优秀奖，并到越南演出8次，成为对外传播的重要艺术载体，有效促进两国文化交流与民心相通。

三、跨境 + 电商：借力直播带货传递中国文化符号

一是载体创新升级。紧紧抓住中国（崇左）跨境电商综试区的重大机遇，全面建成跨境电商公共清关中心，集聚电商企业与从业者。二是文化输出强化。成立电商直播基地，一方面培育并孵化东盟小语种主播，另一方面直播销售国内商品，特别是往越南、泰国、柬埔寨直播销售我国的小家电、彩妆等小商品，这些小商品深受东盟国家年轻人的喜爱。2024 年凭祥市跨境电商贸易额突破214亿元，同比激增441.77%，呈现出爆发式增长态势。通过跨境电商直播，在实现“买中国，卖东盟”目标的同时，不断生动地讲好中国文化和中国智造的故事。

四、跨境 + 文体：举办国际赛事点燃中越民间交流热情

一是平台搭建完善。我们累计投资5亿元，建成市文化体育中心、友谊关中外文明交流中心等平台，推动与东盟国家的人文交流合作。二是活动提质增效。定期或者不定期举办足球赛、自行车赛，促进中越人文体交流。2023年以来，已经举办中越足球赛、中越气排球赛等活动40多场，有效增进两国人民之间的友谊与情感认同。三是传播破圈升级。创新采用“体育 + 网红”引流模式，今年3月举办的首届中越友谊钓鱼赛，邀请网红进行直播，吸引大量观众，短视频和直播浏览量突破上亿次，成功冲进抖音热搜前十。

五、跨境 + 旅游：巧用新业态拓展文明交融场景

一是项目牵引带动。全力推进友谊关创5A级景区及中国（凭祥）— 越南（文朗）跨境旅游合作区创建，创新推出“演艺 / 赛事 + 旅游”模式，打造中越跨境自驾游特色旅游品牌。二是跨境联动拓展。积极与越南谅山省合作推出2天1夜旅游和中越“同志加兄弟”（凭祥—谅山）友谊之旅建设项目，拓展跨境旅游市场。今年以来，跨境一日游、两日游人数达5.5万人，同比增长76%。跨境旅游的良好发展态势，让中越两国的游客更深入的体会到了中越两国友好的情谊，拓展了外宣工作的传播场景。

文｜凭祥市边境对外宣传中心 许建恒

编辑｜董舒文