第四届中国地标周边传播形象大使公益命题发布活动在北京启幕

8 月 20 日，第四届中国地标周边传播形象大使公益命题发布活动在北京广播电视大厦演播厅举办。启动活动由中国大学生广告艺术节学院奖组委会与北京大学周边传播研究中心联合主办、天津创意星球网络股份有限公司承办，受北京大学周边传播研究中心主任陆地教授委托，中国传媒大学播音主持艺术学院教授王宇红现场发布公益命题，系统阐释赛事的理论根基与时代价值。

周边传播理论是改革开放以来中国哲学社会科学领域十大原创理论之一，2013 年由北京大学周边传播研究中心主任陆地教授提出，该理论总结出“近似易通、周边优先、有限有效、由近及远”的传播规律，以及人体、物体、媒体“三体传播”路径，倡导摒弃“舍近求远”的传播误区，主张万物皆有周边，信息如同能量一般由原点向外沿圈层扩散。该理论并非书斋中诞生的空泛学术概念，与国家周边外交战略、2025 年中央周边工作会议提出的周边命运共同体建设形成理论呼应，实现了学术研究与国家文化战略的双向对接。

本次赛事以“从身边出发，向大众传递”十字宗旨 为理论内核，跳出对地标符号化、打卡式的浅层表达，引导青年将镜头对准地标周边的普通人，挖掘建筑、景观背后鲜活的奋斗叙事。

当下不少地标传播都停留在宏大景观展示层面，忽视了地标周边的人间烟火、工匠精神、乡土文脉等“周边”叙事，容易造成文化符号空心化。本届赛事主题定为“青春逐梦赴山河，地标传韵颂奋斗”，设置两大赛道形成清晰创作梯度：30-180秒短视频赛道面向青年圈层，鼓励青年记录非遗研习、文创创新、乡土志愿服务相关内容；3-8分钟横屏纪录片赛道，聚焦非遗守艺人、文物保护者、乡村振兴一线实践者，以深度纪实打捞鲜活时代细节。纪实Vlog、人物专题片、人文纪实、出镜主持视频等多元创作形式，鼓励青年创作者拒绝模板化叙事，完成从“拍摄地标”到“读懂地标”的认知跃迁。

启动仪式嘉宾阵容汇聚学界、广电行业、赛事平台多方力量：广告人文化集团董事长李文龙，广告人商盟联席主席金国强，中国传媒大学播音主持艺术学院教授王宇红，中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任、教授王树良，中国传媒大学电视与新闻学院教授、博士生导师王甫，北京语言大学梧桐拔尖教授、北京广播电视台高级编辑高菲，创意星球总经理、中国大学生广告艺术节学院奖组委会副秘书长陈晓庆，北京大学周边传播研究中心副研究员董舒文博士共同按下启动键，为赛事学术严谨性与行业落地能力提供双重保障。

活动将设置完整的全周期机制：8 月开启征集，11 月 20 日截止作品提交，11 月专家多轮评审，12 月青春盛典公示及成果发布；设立 3 万元公益奖金池与 “形象推广大使” 荣誉，配套创作指南、线上导师答疑，降低青年实践门槛。赛事不只是一场创意竞赛，更是传播学理论的青年实验场：把书本理论转化为田野拍摄实践，以 Z 世代视听语态重构本土文化叙事，借青年的观察与表达补齐地标文化 “周边叙事” 短板，助力城市软实力建设，实现学术落地、人才培育、文化传播多方价值共振。

编辑｜董舒文