2026年4月15日下午，“2026青年创意周边传播论坛”在北京大学英杰交流中心举行。本次活动由北京大学周边传播研究中心、中国广告协会和中国大学生广告艺术节学院奖组委会主办，天津创意星球网络科技股份有限公司承办。北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授、北京大学周边传播研究中心主任陆地教授和中国广告协会副会长李文龙、中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台秘书长穆虹、贵州茅台酒股份有限公司党委副书记游亚林和来自北大、人大、中传、北语、民大等高校的师生以及广告人集团、炎黄国芯等品牌企业的代表近两百人与会，共议开发中国青年创意资源与周边传播的路径与方式。

北京大学新闻与传播学院院长、博士生导师陈刚教授在致辞时首先介绍了“中国哲学社会科学十大原创理论”之一的周边传播理论和创意传播理论等本土理论在北京大学的发展情况。他认为，在构建中国自主知识体系的过程中，创意正日益成为传播发展的最新动力，北京大学历来以家国为情怀，以创新为己任，在人文理论创新中更是负有特殊的使命。青年群体是中国创意创新的主力军和源头活水，也是新时代传播创新的潜在动力。面向未来，应进一步推动学界与业界协同发力，搭建更多产教融合平台，促进创意成果与传播实践、产业转化和社会应用深度结合，为青年创意表达开辟更广阔的成长空间。

在主题演讲环节，北京大学周边传播研究中心主任陆地教授发表了《从中心到边缘：创意的周边传播现象与规律探析》主旨演讲。陆地教授立足周边传播理论，以创意的内涵与本质开宗明义，就“创意如何向周边传播”与“创意如何向产业与产品转化”两大问题进行了深入浅出的分析。他指出，创意传播并非静态、封闭的信息输出过程，而是一种可参与、可再造、可扩散的动态过程。创意的本质是自由。约束越多，创意和创新越少。创意能够不断突破圈层边界、实现广泛传播的关键在于其遵循由中心向周边、由内向外、由近及远的扩散逻辑。青年创意传播的运行机制，可以从空间周边、时间周边、关系周边、内容周边和事件周边五个维度加以理解：空间周边将创意从核心场域辐射至更广阔的物理空间，时间周边在时间轴上制造从峰值到波谷的传播节奏，关系周边在社交圈层中实现从核心粉丝到泛用户的圈层渗透，内容周边通过衍生内容实现从产品到体验的价值延伸，而事件周边则将创意本身塑造为可供围观、参与和传播的社会事件。

北京大学新媒体营销传播中心研究员沈虹、中国人民大学新闻学院教授王树良等作了主题发言。

中国广告协会副会长李文龙在论坛致辞。

贵州茅台酒股份有限公司党委副书记、工会主席游亚林在论坛致辞。

北京大学新媒体营销传播中心研究员沈虹在发言。

中国人民大学新闻学院王树良教授在发言。

北京大学优秀毕业生代表、北京炎黄国芯科技有限公司董事长郭虎结合自己的创业经历，分享了创意与创业、创新的互动关系与感悟。

在由北京电影学院刘笑微教授主持的2026年青年创意周边传播论坛专家对话环节，中国传媒大学播音与主持学院教授王宇红、北京语言大学梧桐拔尖教授教授高菲、湖南工商大学设计艺术学院院长吴灿教授和中国传媒大学戏剧影视学院副教授朱峰、北京服装学院时尚传播学院副教授吴琪、中国动漫集团控股公司数字执行董事宋宇等围绕创意的激发和周边传播以及实践等展开了深入的对话和交流。

中国大学生广告节学院奖组委会副秘书长陈晓庆在发言。

论坛的最后环节还举办了青年创意大赛教学案例发布和第四届青年创意传播挑战赛启动仪式以及中国产学研合作促进会产教融合智库专家聘任仪式。

文｜董舒文、金培