2025年11月21日，第四届中国地标周边传播论坛暨第三届中国地标周边传播形象大使评选活动在海南海口顺利举办。活动旨在认真学习贯彻中央周边工作会议精神、党的二十届四中全会精神，推动我国地标产业向专业化、规范化、市场化与国际化方向发展，加速产学研一体化建设，进一步促进中国地标理论与实践的深度融合。作为中国大学生广告艺术节的重要主体赛事之一，本次活动由中国大学生广告艺术节学院奖组委会、海口经济学院、北京大学周边传播研究中心和创意星球联合主办，海口经济学院中广天择传媒学院、中国（海口）地标周边传播研究院、华侨大学周边传播研究院承办。

「一」青年传文脉 地标铸国魂——第四届中国地标周边传播论坛开幕

2025年11月21日上午九点，第四届中国地标周边传播论坛、中国大学生广告艺术节学院奖暨第三届中国地标周边传播形象大使评选决赛开幕式，在海口经济学院大剧院举行。

海口经济学院党委书记、政府督导专员谭勇，中国大学生广告艺术节学院奖组委会秘书长李文龙，中国地标周边传播研究院院长陆地教授等领导嘉宾出席开幕式活动，与来自学界、业界的专家及高校师生代表共同开启这场聚焦地标文化与传播发展的学术盛会。

开幕式上，海口经济学院党委书记、政府督导专员谭勇在致辞中谈到，值全党全国认真学习贯彻党的二十届四中全会精神、海南自由贸易港建设即将封关之际，本次论坛以“地标赋能经济，传播赋能地标”为主题，探讨地标产业发展、知识产权保护等关键议题，对推动地标产业专业化、规范化发展意义深远。他阐述地标价值：“地标是一个国家，一个民族，一个地区历史记忆与文化传承的鲜活载体，是经济社会发展成就的直观展示，更是连接过去、现在与未来的精神纽带。”作为联合主办单位与主要承办方，海口经济学院将持续探索地标文化研究与人才培养，为中国地标事业贡献“海经智慧”。

北京大学教授、中国地标周边传播研究院院长陆地上台发言。他强调地标产业的挖掘潜力：“中国的地标承载着丰富的多重价值，包括经济价值、文化价值、文旅价值、传播价值还有艺术价值，但和国际先进水平相比，我们研究、开掘得还不够。”陆地教授表示，作为国内首个地标周边传播论坛，活动旨在吸引学界、企业界、地方政府关注地标产业，让更多人参与到地标文化传播中。

中国大学生广告艺术节学院奖组委会秘书长李文龙聚焦青年与产教融合。提出核心观点：“青年是创意的源泉，实践是成长的阶梯，而产教融合则是连接创意与市场，培育优秀人才的关键桥梁。”李文龙介绍，学院奖二十余年来服务2200多所高校、数百万学子，通过“高校 + 企业 + 赛事”模式，让学生“从纸上谈兵到实战演练”，实现教育、产业与人才价值的共赢。他期待青年学子以新鲜视角，为地标周边传播注入青春活力。

中国大学生广告艺术节学院奖组委会副秘书长、创意星球总经理陈晓庆分享了产教融合的实践经验，并表达了二十余年坚守的初心：“践行‘校企合作、产教融合、实践教学、以赛代学’的十六字理念，大批优秀毕业生没毕业就被企业签约，这是我们最开心的事。”她表示，学院奖作为国务院批准的 “中国字头” 奖项，将持续搭建实战平台，助力青年成长。

「二」第三届地标周边传播形象大使评选决赛：评审产生“2025年度全国十佳形象大使”

来自全国多所高校的29名选手以各地代表性文化地标为主题，结合短视频创意作品，在舞台现场展开交互讲述。参赛选题涵盖全国多个省市、地区的二十余个标志性景观，选手们以创新的表达与多元的视角，生动展现了中国地标的历史底蕴与文化内涵。比赛现场选手青春洋溢，创意表达亮点频出。

本届作品覆盖全国二十余个代表性文化地标，类型横跨历史遗迹、民族文化、城市符号、非遗技艺等多个维度。选手们以故事化讲述与跨地域视角，使地标成为承载城市记忆、民族情感与国家文化脉络的生动载体，展现出中国地标深厚且多元的文化内涵。

选手们围绕自然景观、工业遗产、博物馆、古街文化、民族服饰、城市新符号等多类地标展开创作，以短视频 + 舞台讲述的方式呈现立体化内容表达，有效展示了地标在文旅、文化、情感与城市品牌建设中的全景价值。

本届比赛的作品数字创意能力整体显著增强，AI 成为青年叙事的创新手段。选手们普遍使用 AI 图像生成、AI 动态视觉、AI 场景复原、AI 传播建模等方式，让历史场景复刻更生动、文化符号演绎更创新、地标传播策略更精准，推动地标叙事从“内容呈现”走向“智能传播”，开拓地标文化在数字时代的新传播方式。

经过选手们三个小时的激烈角逐和专业评委会的权威评审，比赛最终产生了2025年度全国十佳形象大使（10人）、最佳效果单项奖（3人）、最佳传播单项奖（3人）、最佳激活触达奖（3人）、优秀作品奖（10人）等多个奖项。

2025年度地标周边传播全国十佳形象大使：

最佳效果单项奖：

最佳传播单项奖：

最佳激活触达奖：

「三」地标赋能经济 传播赋能地标——第四届中国地标周边传播论坛汇聚学界业界共话地标未来

2025年11月21日下午，第四届中国地标周边传播论坛在海口经济学院举行。本次论坛以“地标赋能经济，传播赋能地标”为主题，众多来自学界、业界的专家学者汇聚于此，围绕地标内涵界定、数字保护、文旅融合、国际传播等关键议题展开深度研讨，为中国地标文化的创造性转化与创新性发展建言献策，学术论坛由中广天择传媒学院副院长史惠斌主持。

首先，由海口经济学院执行校长彭京宜代表主办方致辞。他以10个数字和三个理念生动诠释了海口经济学院作为“教育地标”的“外貌”与“特质”，通过10个关键数字，概括展现了学校在校园规模、办学投入、专业体系、师生结构与资源建设等方面形成的整体实力与综合化发展态势；以三个理念，阐述学校始终坚持的价值取向、发展定位与办学定力，体现出学校开放包容、服务应用、守正创新的教育底色。

北京大学周边传播研究中心主任、中国地标周边传播研究院院长陆地教授作为论坛的首位演讲嘉宾，他提出地标是精神象征与经济发动机，需从文化深度、经济广度、文旅高度、传播温度发力，让地标成为讲好中国故事的载体。他从理论高度解析中国地标的安全与周边传播，指出地标需从“地方标识”向“国家战略资产”升级，通过周边传播的裂变效应激活区域发展动能。

中国社会科学院视听研究室主任、广播影视研究中心主任冷凇教授作为聚焦地标传播场景化创新，倡导融合“崇高美、潮流范、烟火气”三大维度，强调在注意力经济时代，传播力即生产力，需通过“场景化构建 + 周边融合”将静态地标转化为动态流量与实际销量，分享了典型IP从影视内容到文旅地标、周边产品热销的成功案例。

海南大学国际传播与艺术学院副院长张军军教授以南海《更路簿》为核心案例，探讨海南地标国际传播的跨学科协同路径，指出《更路簿》作为“南海天书”的法理与文化价值，提出通过历史文献学、法学、影视学等多学科融合，以及政策支持、国际展区搭建等方式，破解传播碎片化、跨文化适配弱等难题。

南京传媒学院播音主持艺术学院院长唐宁挖掘地标文旅融合的三大核心价值，即文献典藏与文化传承价值、思想创新与引领价值、国际政治与文化教育价值，呼吁建立地标数据库与档案体系，避免项目“琐碎化、无灵魂”，立足新媒体时代“内宣外宣无界”特征提升国际传播效能。

中南大学教授吕鹏分享了人工智能技术在古城模拟中的应用，通过构建“大型社会模拟器”复原武汉汉、唐、明等朝代城市风貌，打造沉浸式历史体验场景，让用户可参与模拟古代生活、与历史人物互动，为传统文化地标的数字化保护与传播提供技术范式。

北京美兰德传播咨询公司副总经理崔燕振以数据为支撑，提出地标“传播、数据、品牌、保护、产业”五位一体生态，将中国地标划分为自然、文化、物产、工业、商业、网红六类，分析其传播特征与市场潜力，指出地标已成为区域经济发展与国家软实力提升的重要抓手，需推动从“土特产”到“硬通货”的升级。

海南大学教授毕研韬从哲学视角界定地标“空间性、显著性、功能性”三大核心特征，提出地标意义建构需经过体验参与、实时编码、公共传播、权威扶持四大环节，同时警示行业需警惕为申报地理标志篡改历史、地标开发同质化、重景观轻体验等误区。

海南师范大学新闻传播与影视学院副院长李杉认为，天后宫作为海南与东南亚侨民的共同文化符号，不仅是民间信仰场所，更承载“抱团取暖、议事互助”的社群功能，其建筑形制的融合特征见证了南海文明交融，为构建南海文明共同体提供了情感与文化纽带。

中广天择传媒学院执行院长、中国地标周边传播研究院执行院长李婧作为最后一位出场的演讲嘉宾，分享了中广天择传媒学院挖掘海南地标文化、助推自贸港周边传播的学科建设方向，针对当前地标传播面临的人才专业化不足、产业融合不深等挑战，提出深度挖掘地标文化内涵、创新互动传播渠道、搭建产学研一体化育人体系、推动产业融合发展四大路径。

论坛最后由陆地教授总结发言，他指出本次论坛涵盖了地标传播现象、规律、价值、问题与前景五大核心内容，填补了中国地标研究的交流空白。他表示，未来需推动理论研究者、政府管理者、企业家的深度对话，让地标研究更好服务地方经济发展与文化出海，形成“科技赋能+文化铸魂+产业支撑+国际传播“的多维共识。

文｜海口经济学院中广天择传媒学院

图｜海口经济学院中广天择传媒学院

编辑｜董舒文